若者の「旅行離れ」は本当か？　求めているのは旅の“きっかけ”《特集・日本人の旅》

だが、帝京大学経済学部観光経営学科の石井昭夫教授は、この比較にはいくつかの盲点があると指摘する。「９０年代後半は、ちょうどかつてのスキーブームのように海外旅行がブームだった時期で、いわば一時的な現象にすぎない。その時期をピークに減少はしているが、２０代の人口そのものも約１３％減少しているという点も忘れてはならない」。

とはいえ、今の若者にとって旅行とは、身の回りにあふれる数々の娯楽のうちの一つにすぎない。エイチ・アイ・エス関東国内旅行営業グループの鮫島卓氏は「今の若者を旅行に誘うには、『日曜日に行くなら映画か旅行か』という視点で企画を考えなければ勝てない」と語る。

旅への“飢餓感”ない　卒業旅行は複数回行く

エイチ・アイ・エスの日帰りバスツアーは今、２０代の若者に人気だ。デートに使うカップルや、母親を伴って参加する女性が多く、コースによってはバスの客席の８割以上を２０代が占めることもあるという。確かに、日曜日の映画と食事でおよそ５０００円。対して日帰りツアーは、丸一日楽しめて３０００～５０００円。２４時間、前日１８時まで予約可能とあれば、選択肢として十分に張り合える。

エイチ・アイ・エスの日帰りツアーの広告は、「イチゴ狩り食べ放題と温泉」「アルパカ牧場とアウトレット」「ビール工場エコツアーとジンギスカン食べ放題」など、内容こそ盛りだくさんに書かれているが、行き先の表示は目立たない。「うちの顧客にとって『どこに行くのか』はさほど重要ではない。最も関心を引くのは、『何をするのか』という内容だ」（鮫島氏）。