｢G-SHOCK｣が10分の1サイズに　カシオの『指につける時計』が成熟市場に開けた"意外すぎる風穴"

グローバルでもECサイトを中心に一部実店舗でも販売している。どんな反響なのか。

「お客さまの好みによって変わりますが、大きく分けてアメリカではデザインに対する評価が高く、欧州は商品のユニーク性、コレクター性を支持する声が寄せられています。アジアではアセアン圏・中華圏ともに小さなメタルへの作り込みを評価いただいています」

一方で改善を求める声もあった。「サイズ調整ができるようにしてほしい」という要望だ。

当初「リング」はサイズ調整がなく、本体サイズは「22号」（内径20㎜）のみだった。フルメタルの一体成形デザインのため、リングそのものの大きさは変えられないが、商品に同梱包されているサイズ調整用スペーサー（中と小）を用意した。これをリング内側にはめ込むと、スペーサー（中）は「19号」、同（小）は「16号」相当になるようにした。

「ナノはリングでのご要望を踏まえて、サイズ調整の自由度を高めました。通常のG-SHOCKと同じように樹脂製バンドにベルト穴とバックルをつけ、リングサイズでは約8号から30号ぐらいまで調整できるようにしています」

「腕」から「指」に変えて可能性が広がった

使う時の消費者意識も関係者にとって新たな気づきとなった。

「例えば『冬は何枚も重ね着をするので、腕時計だと腕まくりして時間を見るのは意外に面倒。指の方がラク』という声もありました。会議中など、露骨に時間を見るのがはばかられるシーンでも『指先ならさりげなく時間を確認できる』という声も寄せられました。

着用箇所としては複数のリングを指につける人もいます。特に“ナノ”はカラフルな色もあるのでアクセントになり、指以外にバッグのショルダーにつけるケースもあります」

複数の指につけるとこんな感じに。広報宣伝部の長合優希氏にモデルになってもらった（撮影：梅谷秀司）

開発現場の哲学の1つ「成熟市場でも、まだやり残したことがある」を再認識したようだ。

「腕から指に変えるだけで新たな需要が生まれました。つける場所が変わればデザインも変わっていきます。自分で操作できる時計には、まだまだ可能性があると感じました」

G-SHOCKがハードな環境でも対応できる腕時計として定番化したように、指時計も新たな定番となれるか。今後の同社の取り組みにも注視したい。

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