Onシューズが日本人気を獲得した訳､｢今まで"痛くないシューズ"はなかった｣……素材でなく"構造"で｢足が勝手に前へ転がる｣世界特許の中身

Cloud 6 Coastは、かかとを踏んでOKな旅との相性が抜群のモデル（撮影：長田慶）

旅との相性が抜群の一足だ。最大の特徴は、公式に「かかとを踏んでOK」という珍しい構造。空港の保安検査やホテルのロビーなど、脱ぎ履きの多い場面でスリッポンのように扱える。

アッパーは薄くて軽く、ぺたんと畳めるため、キャリーケースの隙間にもすっと入る携帯性を備える。一方で、かかとを立てて履けば通常のスニーカー並みにサポート力が働き、観光で1万歩を超えても疲れにくい。

Cloud 6 Coast（撮影：長田慶）

オン社員が「出張時に必ずバッグへ入れる」と語る実用性の高さも象徴的だ。価格は1万9800円（税込）。旅先で“よく歩く人”ほど価値を感じるモデルである。

“プレミアム＝高い”の誤解をどう超えるか

オンのユーザーの中心は30代後半〜50代だ。

一方で若い世代にはいまだに、「高そう」「手が届きにくいブランド」という印象が残りやすい。

しかし、実際の価格帯は2万円前後。市場全体のスニーカー価格が上昇するなかでは“標準域”であり、毎日使う道具への投資として見ればむしろ合理的だ。

機能と耐久性、そして“疲れにくさ”という体感が伝われば、若い層への広がりは十分に見込める。

（撮影：長田慶）

取材の最後、北井さんはこう語った。

「オンは、ただ軽い靴をつくる会社ではありません。

IGNITE THE HUMAN SPIRIT──動くことで、人の心に火を灯す。それがオンのミッションなんです」

ブランドロゴの「On」はスイッチを模している。履いた瞬間、日常のどこかで“カチッ”と入る小さなスイッチ。

歩きたくなる、階段を選んでみる、一駅分だけ歩いてみる……。

その積み重ねが“行動の変化”を生む。オンが提供しているのは、単なる足元の快適性ではなく、日常の選択を前向きに変える仕組みそのものだ。

競争の激しいスニーカー市場で、ひとつのブランドがここまで強い存在感を示し始めた理由──。それは、製品ではなく 「行動」や「体験」そのものをデザインしているからにほかならない。

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