マツダの｢斬新なブランド戦略｣2日間のフェス MAZDA FAN FESTAが目指す｢好き｣という価値

オープニングセレモニーではル・マン24時間を戦った「787B」が快走した（筆者撮影）

クルマのブランドは、どうあるべきなのか。最近、そんな問いに対する答え探しをしている。

そんな中、「MAZDA FAN FESTA」（2024年10月19日〜20日、富士スピードウェイ）で、マツダに関わる人たちやマツダファンの想いに触れた。

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富士スピードウェイでのMAZDA FAN FESTAは、昨年に続き今年で2回目。前身は、2014年から全国で開催していたブランド体験イベント「Be a drive. Experience」で、富士スピードウェイでは2016年と2018年に開催している。

2024年のMAZDA FAN FESTAは、富士スピードウェイのほか、宮城県のスポーツランドSUGO（4月6日〜7日）でも実施されており、11月19日〜20日には岡山県の岡山国際サーキットでの開催も予定されている。

富士スピードウェイでのMAZDA FAN FESTAは、昨年の1日開催から今年は土日をとおした2日間へと規模を拡大した。入場者数は約2万3000人に達し、マツダ社員も約450名が参加している。

では、MAZDA FAN FESTAとは、どんなイベントなのだろうか。そこには、大きく2つの構成要素がある。

「走り」を楽しむ「体験」を楽しむ

ひとつ目が、サーキット（本コース）やショートサーキットなどを使っての走行体験とレース参加、およびその走行風景を楽しむこと。

本コースを走るマツダファンそれぞれのクルマ（筆者撮影）

本コースでは、ロードスターパーティレース、マツダ車による3時間耐久レース、ル・マン24時間などで活躍した「787B」を筆頭とする歴代レーシングカーのデモンストレーションラン、さらにユーザー所有車によるパレードランも行われた。

また、ショートサーキットなど本コース周辺各所では、各モデルの開発者による座学と同乗体験、プロドライバーによる走行同乗体験、マツダドライビングアカデミーFUJI特別編など、マツダ車そのものを深く感じるコンテンツが実施された。

構成要素のふたつ目は、イベント広場などでの体験コンテンツだ。