"SNS売れ"するコスメに学ぶヒットのメカニズム ｢バズったのに売れない｣商品にしないために

少しイメージしづらいかもしれないので、発話の内容が発売前、発売時、発売後のフェーズでどのように変化していくか、具体的な例を見てみましょう。

このように、一言で「バズ」といってもその発話内容はフェーズによって変化しながら、大きなうねりとなっていくのです。

「バズコスメ」の定義を明らかにしたところで、この「バズコスメ」がどのような歴史をたどってきたかを、そのトレンドの変遷とともに振り返ってみましょう。

変遷する「バズコスメ」のトレンド

美容のことをつぶやくXの「美容垢」(美容のことだけをつぶやく＆情報収集する専用のアカウントの通称)は、2017年頃から急速に増えました。

「バズ」の起点は情報拡散が最もされやすいXであることが多く、そのXで美容についての発話が増えたことで、美容に関する情報が「バズる」ようになっていきます。

そしてコロナ禍で生活者のSNSの利用頻度や利用時間が増えたことも後押しとなり、美容情報に関する「バズ」が日常的に発生するようになりました。さらにそれが他のSNSプラットフォームにも波及し、SNSきっかけのヒット商品「バズコスメ」が生まれるケースが多く見られました。