通販 「不況知らず」の業界研究 石光勝、柿尾正之著
通信販売業界の２００８年度の総売上高は、４兆１４００億円。小売業全体の売り上げが５年連続マイナス成長を続ける中、前年比６・７％増と「不況知らず」。
本書は、通販会社社長と協会理事が、深くかかわる業界を詳細に分析したもの。アメリカという広大な土地で隅々まで物を売ることから始まり、カタログ販売、テレビ、インターネット、ケータイと新しいメディアを取り込みながら急速に成長していった通販の歴史をひもとく。また、通販が女性の社会進出や少子高齢化とともに発展していった社会的背景も明らかにする。
テレビの通販番組が深夜零時以降に売れる理由、話題の「ジャパネットたかた」の戦略なども解説する。
新潮新書 ７３５円
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