アパレル初！謎の1兆円未上場企業｢SHEIN｣の正体 中国発！Z世代を引きつける｢理由｣と｢課題｣は

コロナ禍で打撃を受けたアパレル界では苦闘の日々が続いている……。そんな中、急成長中のブランドがあります（写真：kouta／PIXTA）

「Z世代」のアメリカ人にはポピュラーな「SHEIN」

これらを聞いた読者は、どんなファッションブランドを想像するだろうか。驚くかもしれないが、これが本記事で取り上げる「SHEIN（シーイン）」が昨年成し遂げたことである。

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SHEINは、2008年に許仰天（クリス・シュー）氏により創業された「南京希音电子商务」という会社が母体となっている。

当初はウェディング事業など、現在とは異なる事業を手掛けていたがあまりうまくいかず、事業転換を重ねてSNS経由の「D2Cアパレル事業」にシフト。2015年にSheInsideから現在のSHEINにリブランディングされ、現在の事業が本格的に立ち上がった。

SHEINは、「Z世代」のアメリカ人にはポピュラーなブランド（アプリ）である。2021年第1四半期の実績では、アメリカのショッピングアプリにおいて3番目のダウンロード数となった。

同年2月から4月にかけては一時的にダウンロードランキングでAmazonを抜いたとも話題となったが、多くの若者は「SHEINが中国企業」だとは知らずにダウンロードし利用している。

SHEINは、なぜ多くのZ世代の若者を引きつけるのだろうか。