｢妖怪大戦争｣で具現化したKADOKAWAのIP戦略 映画だけでなくイベントや地域連携での活用も

ちなみに、KADOKAWAが手がける雑誌「武蔵野樹林」2021年夏号には、映画の背景となる所沢と妖怪との関連性などが歴史的、地質学的、考古学的にも詳しく、アカデミックに解説されているので、映画の背景を知りたい人には一読をお勧めしたい。

“ポップカルチャーの発信基地”として位置づけている複合施設・ところざわサクラタウンには、KADOKAWAのオフィスや角川武蔵野ミュージアムといった施設が集まる （筆者撮影）

三池監督自身は、KADOKAWAから「所沢を舞台にしてほしい」と直接要請されたことはなかったというが、それでも物語作りを進めるうえで、東京の一歩手前で妖怪獣を止める場所が所沢だというのは、確かに腑に落ちるところがあったとインタビューで語っている。所沢ありきでプロジェクトが始まったわけではなく、さまざまなパズルのピースが噛み合った結果として所沢が重要な拠点となったという。

所沢中心にリアルイベント開催

一方、所沢には2020年11月に“ポップカルチャーの発信基地”として位置づけている複合施設「ところざわサクラタウン」がグランドオープンし、その中に入るKADOKAWAの新オフィスも稼働を始めた。

角川武蔵野ミュージアムで開催中の「妖怪大戦争展」 （筆者撮影）

KADOKAWAと所沢市は、緑・文化・産業が調和した「誰もが住みたい」「訪れてみたい」地域作りを進める「COOL JAPAN FOREST構想」という共同プロジェクトを立ち上げ、その拠点施設として竣工された施設がところざわサクラタウンだ。

本作でも、所沢市が「ロケ地紹介」「東所沢駅前の大魔神像設置」「世界妖怪会議」などで協力体制を敷いており、武蔵野の中央たる所沢の更なる文化創造、文化振興につなげている。また地元・所沢の小学生が「所沢にいそうな妖怪」を考える「角川むさしの妖怪絵コンクール」なども行われ、約500作品の応募があった。優秀作品に選ばれた妖怪のうちのいくつかは、実際に映画にも登場しているという。

今回の『妖怪大戦争 ガーディアンズ』の宣伝においても、KADOKAWAが得意とする「出版」「映画」という強力タッグにプラスして、「リアルイベント」というもう1つの軸を加えている。

ところざわサクラタウン内にある角川武蔵野ミュージアムでは、「妖怪大戦争展2021 ヤミットに集結せよ！」を開催中。映画のセットや衣装などが展示されるほか、47都道府県に伝わる妖怪の解説、さらには妖怪に関する古文書など貴重な資料などが数多く展示されている。