【産業天気図・アパレル】消費低迷で終始「曇り」、高額衣料の苦戦目立つ

予想天気

10年4月～9月	10年10月～11年3月

アパレル業界は２０１０年４月から１年間、終始「曇り」になりそうだ。低価格衣料を強みとする業態は堅調を維持するが、百貨店など高額衣料は引き続き苦戦を強いられそうだ。消費者の購買意欲が乏しい中で、前年度に鮮明となった勝ち組負け組の二極化構造は続く。

ファーストリテイリング＜９９８３＞の主力業態「ユニクロ」は既存店売上高が３月、前年同月比１６．４％減と落ち込んだ。今１０年８月期業績は営業増益を確保する見通しだが、成長鈍化は否めない。夏に向け本格展開する機能性肌着「シルキードライ」と「サラファイン」が、前期比約２倍の計画を達成できるかなど、商品開発やプロモーション面での展開が高成長回復のカギを握る。

業界２位のしまむら＜８２２７＞は、前期に品切れを起こした機能性ＰＢ衣料「ファイバードライ」、「ファイバーヒート」を前期の３倍となる５０００万点以上を展開する方針。同商品の製造量を拡大することでボリュームメリットも享受でき、利益面にも貢献する見通し。

一方、紳士服業界は引き続き厳しい。総合スーパー（ＧＭＳ）のイオン＜８２６７＞が７８００円の新スーツの展開を開始したほか、西友も５０００円のスーツを販売するなど低価格化が進行している。紳士服最大手の青山商事＜８２１９＞は、最大の書き入れ時となる３月の既存店売上高が客数減と単価低下で同８％減と苦戦した。購買数が景気に左右されにくいと言われる３月のフレッシャーズ商戦で減収となった痛手は大きい。ＧＭＳに客を奪われ、同時に低価格攻勢でさらなる単価下落も余儀なくされており、厳しい一年となりそうだ。

百貨店を中心に高額衣料を展開するオンワードホールディングス＜８０１６＞やワコール＜３５９１＞も、百貨店の売り上げ回復が見込めず低迷が続く。ただ、年明けからユナイテッドアローズ＜７６０６＞やサマンサタバサ＜７８２９＞など、中高価格帯の専門店は好調に推移している。ユナイテッドアローズは、丈の短いスーツを発売し、若者に新たなトレンドを創出、同商品の販売が好調で収益を押し上げているという。市場に認められる新たな価値を生み出せば、高額衣料業態でも業績が上向く可能性もありそうだ。
（鈴木良英）