１００ドルカメラの限界、中国市場に広がる異変、売れ筋が高級品に
たとえばトップのキヤノン。新興国向け廉価モデルは扱っていない。「中国はブランド志向で、欧米より値崩れしにくい」（大澤正宏常務）。伸びを牽引するのは、月賦で買うような高級カメラという。
変化を富士も感じていないわけではない。「Ａ１７０で富士ブランドに親しんでもらい、高級機への買い替えを狙う」（電子映像事業部の松本雅岳営業部長）が、キヤノンなどのブランド力は圧倒的。踏み込むのは容易でない。
消耗戦への不安も募る。廉価モデルは価格破壊のスピードが速く、韓国、台湾勢の攻勢も予想される。
景気拡大も相まって、今年の中国市場は飛躍が期待できる。複雑化する消費に食い込むことはできるのか。
（前野裕香 撮影：吉野純治 ＝週刊東洋経済2010年2月20日号）
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