１００ドルカメラの限界、中国市場に広がる異変、売れ筋が高級品に

春節（旧正月）の中国。買い物需要の高まるこの時期、電機専門店街をにぎわすのは、圧倒的に安い６００元（約８０００円）のデジタルカメラ。富士フイルムホールディングスが昨夏投入した新興国モデル「Ａ１７０」だ。

中国のコンパクトデジカメ市場は２００９年の出荷台数１０００万台と、日本を超えた。近く米国並みの３０００万台になると見られている。

有望市場の攻略に向けて投入されたＡ１７０。富士はレンズ以外をすべて外注するという徹底したコスト削減で、低価格でも利益が出るよう仕上げた。中国のみならず、インドなど新興国を中心に１００ドル以下で販売する。

とはいえ、安かろう悪かろうではない。１０００万画素に光学３倍ズーム、顔検出機能付きと性能は十分。その代わり、画像加工やスライドショーといった“遊べる”機能は一切そぎ落としている。

滑り出しは好調で、初年度の出荷計画２００万台超えはほぼ確実。カメラ事業の期初計画８３０万台を、９００万台近くに押し上げる勢いだ。

富士の思い切った一手には理由がある。０９年のコンパクトデジカメ市場は、出荷台数９６００万台（前年比１割減）、出荷高１兆１６００億円（同３割減、カメラ映像機器工業会統計）。７割をキヤノンやソニーなど上位５社が占める中、富士などシェア数％の６～７社は苦戦を強いられている。需要飽和の先進国では、安売り合戦が過熱する一方だ。

このため各社は新興国に活路を見いだす。日本勢の中で、いち早く廉価モデルの投入でリードしたのが富士だった。

だが中国市場にも異変が起き始めている。「足元では廉価カメラの伸びが鈍っている」と、バークレイズ・キャピタル証券の中名生正弘アナリストは指摘する。安くてそこそこから、高くても一生モノへ売れ筋が変化している。