住宅設備業界に異変！　需要開拓の新方程式

業界のガリバーが巨体を一段と膨らませた。住宅設備大手の住生活グループは１２月１４日、システムキッチン国内３位のサンウエーブ工業を子会社化すると発表した。キッチン事業において両社合算の国内シェアは３割弱に達し、単独首位に躍り出る。

両社は２００９年６月に業務資本提携を締結。住生活がサンウエーブに３割出資したうえで商品開発や資材調達で関係強化を図ってきた。今回の発表により、来年４月に株式交換で出資比率を８割に引き上げる。６月の提携時には２５億円程度の増益効果を見込んでいたが、「さらに大きな増益効果が期待できる」（住生活の杉野正博社長）という。

リフォーム市場に注力

住生活はアルミサッシ最大手のトステムと衛生陶器（トイレ）２位のＩＮＡＸが統合して０１年に発足。Ｍ＆Ａによる拡大路線を邁進し、０９年に入ってからもアルミ建材大手である新日軽の子会社化、水回り設備の世界大手であるアメリカンスタンダードのアジア太平洋部門買収などを推し進めてきた。

だが、今回の子会社化はこうした拡大路線とは別の意味合いも含む。

国内の新設住宅着工戸数は０８年１２月以降、大幅な前年割れが続いている。０９年は８０万戸割れという４５年ぶりの歴史的な低水準に陥る見通し。新築需要の回復が見込めない中、住設各社が照準を合わせているのは、潜在需要が１５００万戸とも１８００万戸ともいわれるリフォーム市場の掘り起こしだ。

リフォーム需要を取り込むうえで「最初の入り口かつ最大の目玉」（住設大手）とされるのがキッチンである。サンウエーブはキッチンの国内シェアこそ３位だが、首位のタカラスタンダードは新設マンション向けが主力。リフォーム客の窓口とされる地場工務店向けでは、２位のクリナップと３位のサンウエーブがシェアの大部分を占めていた。