イオンが「宇宙戦艦ヤマト」衣料を限定販売、ジーンズ、機能性肌着などに続き独自企画で衣料品強化

総合スーパー（ＧＭＳ）最大手のイオンが、懐かしの人気アニメ「宇宙戦艦ヤマト」とのコラボレーション衣料を発売する。劇場版アニメ「宇宙戦艦ヤマト 復活篇」（東宝系）の上映が始まる１２月１２日から、全国のジャスコ５３店のみでの限定販売となる。今夏、業界最安値ジーンズをヒットさせたイオンは、話題性のある衣料の投入で消費不況下の客足を刺激する狙いだ。

商品は紳士用下着（９８０円）やライダーズジャケット（５８００円）、パーカー（１５００円）など。１９７０～８０年代に人気を集めたヤマトとコラボした理由について、山田彦夫・イオンリテール衣料商品本部長は「当時のファンはちょうど４０～５０代で、ジャスコのメイン客層の年代と重なる」と話している。

イオンは８月中旬、当時の業界最安値の８８０円ジーンズを発売したのを皮切りに、同価格で紳士用ドレスシャツやネクタイなどを売り出した。さらに、フリースや機能性肌着「ヒートファクト」の拡大展開など、今下期（９月～１０年２月期）を中心に次々と衣料品の新商品を打ち出している。

衣料の粗利率は３０％台後半と、食品（粗利率約２５％）などに比べ高く、ＧＭＳにとっては利益の源泉。年末商戦を含む１２月に話題性のある衣料を投入することで、「来店頻度の高い食料品のお客さまに、衣料品売り場にも足を運んでもらう」（山田道重・イオントップバリュ衣料商品企画開発部長）考えだ。

イオンは今１０年２月期、低価格訴求による集客力向上と売り上げ確保を目指している。１０月までの既存店客数は前年同期比０．８％増に踏みとどまり、前年割れが続出する業界では確かに健闘しているといえるだろう。だが、横ばい程度の客足では、値下げによる売り上げ目減りを補うには至らないのも事実。

「東洋経済オンライン」は下表のとおり、イオンの今期営業利益を会社計画（１３００億～１４００億円）から独自に減額した１１８０億円程度にとどまると見ている。今回のヤマトとのコラボ衣料のような、他社品と明確に差別化できる商品をいかに継続的に展開し、低価格競争の業界で頭一つ抜き出ることができるかが今後の注目点といえそうだ。（鈴木良英）

《東洋経済・最新業績予想》

 （百万円）　 　営業収益　　営業利益   経常利益　 当期利益

連本2009.02　   5,230,786    124,373    126,030     -2,760

連本2010.02予   5,200,000    118,000    118,000      4,800

連本2011.02予   5,270,000    135,000    135,000     36,000

連中2009.08　   2,526,681     35,497     32,077    -14,681

連中2010.08予   2,540,000     40,000     40,000     15,000

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 　　　　　　 　　１株益￥    １株配￥

連本2009.02　        -3.6         17　

連本2010.02予         6.3         17　

連本2011.02予        47.1         17　

連中2009.08　       -19.2          0　

連中2010.08予        19.6          0