不況でも女子ゴルフは活況 百貨店、メーカーが熱い視線

景気後退でゴルフ業界の環境も厳しい中、若い女性向けだけは活気づいている。14日にオープンした大丸心斎橋北館の目玉の一つがゴルフ用品売り場。若い女性を意識したアパレルブランドを充実させ、9打席のゴルフスクールも併設した。

クラブメーカーも負けてはいない。ゴルフ用品大手テーラーメイドゴルフは12月、女性向け新ブランド「ペルフィカ」を投入する。これまで同社はプロゴルファーの使用率といったアスリート色を打ち出していたが、この戦略を封印。モデルのSHIHO(写真)をイメージキャラクターに起用し、生活の一部としてゴルフを楽しむ女性をターゲットとした。専用シャフトを複数用意したほか、デザインでも女性の視点を追求する。

2009年のゴルフクラブ市場は約1000億円で、女性モデル比率は15%(同社試算)。「数年前の数%から年々上昇している。だが当社の女性モデル比率は5%にすぎない」(菱沼信夫社長)。一方で、アディダスゴルフブランドで同社が展開するウェアなどでは、売り上げの25%を女性アイテムが占めるという。「女性ゴルファーはトレンドに敏感で、コストパフォーマンスのいいものを提供すればついてきてくれる」と菱沼社長。

業界で熱い視線が注がれる女子ゴルフ。ブーム本格化を受けて、女性用グッズも盛り上がりつつある。

ライフの人気記事
トピックボードAD
関連記事
  • 自衛隊員も学ぶ!メンタルチューニング
  • ポストコロナのメガ地経学ーパワー・バランス/世界秩序/文明
  • 最新の週刊東洋経済
  • 晩婚さんいらっしゃい!
トレンドライブラリーAD
人気の動画
「人のために働く職業ほど低賃金」な根深い理由
「人のために働く職業ほど低賃金」な根深い理由
商社大転換 最新序列と激変するビジネス
商社大転換 最新序列と激変するビジネス
「話が伝わらない人」と伝わる人の決定的な差
「話が伝わらない人」と伝わる人の決定的な差
渋谷駅、谷底に広がる超難解なダンジョンの今
渋谷駅、谷底に広がる超難解なダンジョンの今
アクセスランキング
  • 1時間
  • 24時間
  • 週間
  • 月間
  • シェア
トレンドウォッチAD
日本企業は米中の板挟み<br>全解明 経済安保

先端技術をめぐる米中の争いは日本に大きな影響をもたらします。海外からの投資は経済を活性化させる一方、自国の重要技術やデータが流出し安保上のリスクになる可能性も。分断の時代に日本企業が取るべき進路を探ります。

東洋経済education×ICT