三陸鉄道と養命酒｢珍コンビ｣が狙うものは？ 冬の名物｢こたつ列車｣体の芯からポカポカ？

まず、こたつの天板が養命酒カラーの赤に変わる。その天板には本物の養命酒の箱記載のロゴが忠実に再現される。こたつ布団も養命酒の瓶のシルエットを模した柄だ。

こたつ列車が養命酒カラーに（写真：養命酒製造）

完売した12月16日分は運行初日でもあるので、セレモニーには養命酒のゆるキャラ「瓶くん」「箱さん」が「なもみ」といっしょに登場、瓶くんとなもみは同乗もするらしい。養命酒製造・マーケティング部の社員を自称する瓶くんは、握手や写真撮影に応じてくれるだけでなく、名刺も持っているそうなので、名刺交換にも応じてくれるかもしれない。

このタイアップ企画は養命酒側からの申し出で実現した。なぜこたつかというと、身体の中から養命酒で暖め、外からはこたつで暖めるというのがコンセプト。キャンペーンの企画担当者がもともと三陸鉄道のこたつ列車を知っていたので、三陸鉄道サイドに話を持ち掛けたところ、快諾を得たそうだ。

ラベルを忠実に再現

ちなみに養命酒は、数年前からツッコミどころ満載のグッズを提供するという、エッジの効いたウェブ限定のキャンペーンを実施している。過去には巨大抱き枕や養命酒柄の服を着たコップの「フチ子さん」などを世に送り出したこともある。そして、今シーズンのグッズは本物のこたつセットだ。