｢デジタル広告｣の現状がわかる5つのグラフ 2017年は新規広告の大部分がデジタル広告へ
デジタルメディア広告の世界では、広告詐欺、ブランドセーフティー、測定値のごまかしといった問題がいまも見られる。しかし、そのために広告費が減っているということはない。
メディアバイイング大手のグループM（GroupM）が4月30日（米国時間）に発表したレポート「インタラクション2017（Interaction 2017）」によれば、2017年には新しい広告予算1ドルにつき、77セントがデジタル広告に使われる見込みだという。そして当然ながら、トップを独走しているのはGoogleとFacebookだ。2012年から2016年にかけて、この2社はデジタル広告支出の3分の2以上を懐にした。
メディアエージェンシーのゼニス（Zenith）が5月2日（米国時間）に発表したレポート「トップ30グローバルメディアオーナー（Top Thirty Global Media Owners）」によると、2016年には世界全体の広告支出の20％がGoogleとFacebookに流れ込んだという。
だが、少なくともGoogleに関しては、勢いがやや衰えてきた可能性がある。あるエージェンシーの人間が匿名を条件に語ったところによると、YouTubeの問題が公表されているよりも深刻な影響をGoogleにもたらしているという。「広告主がYouTubeから広告を引き上げたことが、大きな痛手となっている」と言うのは、あるメディアエージェンシーの最高経営責任者（CEO）だ。「これまでYouTubeに広告費をつぎ込んでいた広告主の多くが、いまも広告を控えている。Googleの決算は対前四半期比でプレッシャーに晒されている状況だ」と、このCEOは匿名を条件に語った。
それでは、世界の広告支出の現状を5つのグラフで見てみよう。
リードを続けるGoogleとFacebook
ゼニスのレポートによると、持株会社アルファベット（Alphabet）の傘下にあるGoogleは、2016年に794億ドル（約9兆円）もの広告売上を得た。この額は、広告売上が269億ドル（約3兆円）だったFacebookの3倍だ。また、129億ドル（約1.5兆円）の広告売上を記録したテレビ事業者のコムキャスト（Comcast）が第3位になった。
