ヤフオクがフリマへ｢ついに本格参入｣の真意 ユーザーの高齢化を食い止める武器になるか

一方、国内EC大手の楽天も、フリマアプリの分野では自社開発の「ラクマ」を育成しているのに加え、2016年9月にはファッション関連に強い「フリル」を買収。異なる特徴を持つ2つのアプリで、圧倒的トップのメルカリを追っている。

これだけ盛り上がりを見せる分野だけに、CtoC（個人間取引）市場の古株であるヤフーも無視はできない。ヤフオクはフリマアプリと比較され、その使いにくさを指摘される場面も少なくなかった。「手軽に出品、売買したいというニーズが高まっているのは明らか」と、同社ヤフオク! カンパニーの一条裕仁・ヤフオク! ユニットマネージャーは語る。

実際、ワンプライス出品の実験を始めて以来、「新規を含め出品者数が順調に積み上がったうえ、従来に比べて20代以下の若年層の比重が非常に高まった」（同社ヤフオク! カンパニー・開発本部の林啓太氏）。大々的な告知をせずともユーザーが集まったことには、社内でも驚きの声が上がったという。