CNNの分散化メディア最前線から見えるもの ｢コンテンツとその配信方法は不可分だ｣

パブリッシャーのなかには、アップルの「News」からのトラフィックに失望を語る者もいるが、カリタ氏は「ロサンゼルス・タイムズ」時代に政治記事や解説記事のアップル「News」への配信をした経験から、大きな可能性を感じている。

また、アマゾンの音声認識スピーカー「エコー」向けの編成も行い、エコーでニュースをシェアしたりコンテンツを特集することが有効かどうかも検討している。CNNはモバイルファーストの考え方も取り入れはじめた。カリタ氏のチームも、モバイルの重要性をニュースルーム全体に行き渡らせ、こうした考え方を発展させることを目指しているという。

一部のパブリッシャーは、各プラットフォームの独自性を考慮して、プラットフォームごとに担当者を割り当てるのが主流になりつつある。だがカリタ氏の場合は、プラットフォームが移ろいやすいことから、柔軟性を保つ必要があることを認識している。

「あるプラットフォームについて、それがどんな場所なのかを理解する前から依存しすぎないようにしたい。ルールも変化し続けるからだ」。

ニュースメディアは現在、競争力を維持するためにオーディエンスの規模を必要としている。そのため、制作するコンテンツを最大限活用することが不可欠だ。それには、古いニュースを再発掘し、新たな形式に転用する、またはシェアしやすく作り変える、といった方法がある。

ニュース読者の開拓という使命

シェアされやすいコンテンツというと、クリックベイト（タイトルであおる「釣り記事」のこと）を連想する人もいるだろう。この手法は、オーディエンスを積極的に増やしてきた「ワシントン・ポスト」も実行しているとして批判を浴びた。

だが、報道レポーター出身のカリタ氏は、自分の役目を政治・経済系のハードニュースを読む、新しいオーディエンスを開拓することだと語る。

「私がキャリアの大半を費やしてきたのは、人々にニュースへ関心をもってもらうことだ。デジタルの面白さは、世界に関心をもつことと、新しく発掘した読者を結びつける能力にある」と、カリタ氏。「たとえば、こんな風なタイトルにすることも可能だと思う。『現在の牛乳の価格と、あなたが本当に気にかけるべきこと』。すると面白いことに、読者はベネズエラのインフレに関心をもってくれるのだ」。

Lucia Moses（原文 / 訳：ガリレオ）
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