キンドル成功のカギはエロコンテンツ（上） インテリの知らない、電子書籍市場のリアル

10年、「iPad」が華々しく登場したとき、作家の村上龍氏が自ら電子書籍の新会社を設立し、これに瀬戸内寂聴さんなどが参加して話題になった。しかし、実際に「iPhone」「iPad」で売れていたのは、こうしたエロコンテンツだったのである。その意味で、当時盛んに言われていたビオトープだの、キュレーションなどという言葉が、私には虚しく聞こえた。

私は開き直って、そうした読者のニーズに応える電子書籍をつくってみることにした。実話雑誌の知り合いからそれに使えそうな読み物、連載などを集め、その中で、AVから人気女優となった、みひろさんの『みひろの「私にもイカせて」相談室～誘惑キャバ嬢編～』『 みひろの「私にもイカせて」相談室～妖精編～』の2巻、同じくAV女優の瑠川リナさんの『瑠川リナの「もっとイキたい」相談室』、『女医が教える最高のセックス～もうワンパターンとは言わせない～』（ミナミ・リエロ）などを出した。

売れるのは85円本ばかり

これらは、みな発売後1週間ほどで「iPhoneアプリランキング / App Store」で第1位を獲得、すぐに1万ダウンロードを超えるヒットとなった。特に『女医が教える』は二番煎じの企画で紙はほとんど売れなかったが、アプリ書籍では20万ダウンロードまで行った。

この体験は強烈で、「これが電子書籍の世界」だと言うしかなかった。ただし、アプリ書籍は単価が安く、紙の本の同じ部数と比べたら、圧倒的にリターンは少なかった。

次のリストは、12年12月5日の最新の「iPhoneアプリランキング / App Store」ランキング上位である。これを見れば、この市場が、一般の紙の書籍市場とまったく違うのがわかるだろう。しかも、ここにある本には、有名著者は米山公啓氏以外はいないうえ、版元も一般の紙の出版社は顔を出していない。しかも、価格はすべて85円である。これは、100位まで見てもほぼ同じだ。

１、誰とでもスラスラ話せる会話術
（米山公啓/Hideki Kato）85円

２、たのしい雑学読本
（坪内忠太/Yasushi Yokota）85円

３、男と女のモテ会話術
（長住哲雄/ Jirou Aimoto）85円

４、仕事ができる人の習慣―働く人すべてに共通する成功仕事術
（中島孝志/Hideki Kato）85円

５、女医から学ぶ あなたの魅力が10倍増すセックス
（山下真理子/アドレナライズ）85円

６、使える笑える 裏ワザ大全 完全保存版
（河元智行/LEED Publishing）85円

現在、アップストアの単体アプリの電子出版市場は、あまり知られていない著者やライターが書いたハウツー本、エロ系コンテンツで埋め尽くされており、そのほとんどが85円だ。

しかも、一般版元は参加せずという状態になっている。版元名が「Hideki Kato」のような個人名になっているのは、アップルが1つの登録アカウントに対して10も20も認可しないため、制作会社が個人名でいくつものアカウントを登録しているからだ。

また、日本だけでなく、香港などの海外にアカウント登録し、そこから単体アプリを出している例もある。アップルはまだ「iBook Store」の日本版を開いていないから、こうした単体アプリによる電子出版は当分続くだろう。

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