小田急百貨店が９月に新宿「ハルク」を改装、スポーツ売り場拡大で差別化図る

小田急電鉄系の小田急百貨店（本社・新宿、非上場）は、９月５日に東京・新宿店の本館に隣接するハルクのスポーツ売り場を、従来の２フロアから３フロアに拡大する。

同社は、ハルクに２００２年にビックカメラを誘致。０４年にはフィットネス売り場をオープンさせるなど、専門化を進めることで売り場の強化を図ってきたが、その流れを一段と進める。今回の改装費用は約６億円。

ハルクは地上８階、地下３階の構造。従来は１、２階がスポーツ館だったが、地下１階の食品売り場を７月下旬から順次改装、スポーツ売り場とする。働く女性を中心に、ゴルフやランニング、ヨガなどのスポーツを日常に取り入れるライフスタイルが定着しており、そうしたニーズへの対応を強化する。

今回新設する地下1階では、海外マラソン参加ツアーなど、国内外のスポーツを切り口にした旅行品の販売スペースも設ける。

改装後、ハルクのスポーツ売り場面積は従来の１．５倍の４５００平方メートルとなる見通し。現在、ハルクのスポーツの売り上げは約５５億円で、新宿エリアの百貨店売り場ではトップを誇るという。リニューアルを期に、２０１２年度には７５億円の売り上げを見込む。

同社の業績は前０８年度売上高１７６３億円に対し、営業損失１３億円だった。堅調が続くスポーツ売り場を拡充することで、黒字回復を目指す。

（福井　純　＝東洋経済オンライン）