ボージョレ商戦の起爆剤となるか、メルシャンがＰＥＴボトル入りボージョレ投入へ

キリンホールディングス傘下でワイン大手のメルシャンは、今年秋の「ボージョレ・ヌーヴォー」商戦の起爆剤として、ＰＥＴボトル入りのワインを投入する。一時の熱狂的なブームが去りボージョレ市場規模の縮小が止まらない中、容器や価格帯などを多様化することで需要喚起を図る考えだ。

ボージョレ解禁後の１１月１９日にＰＥＴボトルを投入するのは、メルシャンが輸入する仏アルベール・ビジョー社のワインの一部。従来から他社ではＰＥＴ入りのワインを投入していたが、メルシャンは、より頑丈な３層構造のＰＥＴを採用。光を通しにくいため品質も劣化しにくいだけでなく、瓶より軽量かつリサイクル可能、という環境負荷の少ない点もアピールしていく。店頭価格も瓶からＰＥＴボトルに変えることに加え、ユーロ安の影響から「昨年より１０～１５％程度下がる見込み」（ワイン営業本部長の和田修氏）で、２４００円前後となる公算だ。

同社はこのほかにも、ワインを題材にした人気漫画「神の雫」の特性ラベルを施したタイプや、ワインを濾過せず瓶詰めした「ノンフィルター」タイプなども投入する。
　
　ボージョレ市場は２００４年の１０４万ケースをピークに年々市場が縮小。景気悪化の影響もあって０８年には前年比１９％減の５６万ケースまで落ち込んだが、今年もその傾向は止まらず同２０％減の４５万ケースと０４年の半分以下にまで縮む見込みだ。一方でボージョレシーズンは、ワインへの関心が高まる大きな商戦期。何もしないままでは、さらなる市場縮小も免れないだけに、「あの手この手」でなんとかワイン需要を盛り上げたい考えだ。

消費者の節約志向はワイン市場にも及び、数百円程度のいわゆる「テーブルワイン」が予想以上に売れている。その一方で１０００円以上の輸入ワインが業務用中心に苦戦している。メルシャンでも４、５月は数量自体は前年比３％増で推移しているものの、基本的には市場傾向と同様の売れ方となっている。ボージョレも需要減が直撃している輸入ワインだけに、今年の商戦もかなり厳しくなると予想される。

「会社四季報」夏号は、輸入ワインの苦戦などを理由にメルシャンの今２００９年１２月期予想を会社計画より若干下げている。「東洋経済オンライン」は、状況を見ながら随時予想を見直していく。

（倉沢　美左）

《東洋経済・最新業績予想》

 （百万円）　 　　売　上　　営業利益   経常利益　 当期利益

連本2008.12　      92,743        670        585        162

連本2009.12予      89,000      2,000      1,900        860

連本2010.12予      90,000      2,100      2,000        900

連中2008.06　      43,512       -322       -331       -276

連中2009.06予      40,000       -300       -400       -400

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 　　　　　　 　　１株益￥    １株配￥

連本2008.12　         1.2          5　

連本2009.12予         6.5          5　

連本2010.12予         6.8          5　

連中2008.06　        -2.1          0　

連中2009.06予        -3.0          0