選手の｢バド連呼｣はステマではなかった スーパーボウルで価値3.6億円のコメント

その後もマニング選手は、演壇上のインタビューでも再度バドワイザーについて言及。「とにかく浴びるようにバドワイザーを飲むよ」と強調した。

これに対しバドワイザーの生産会社がツイート

この思いもかけない言葉に、驚きながらも歓喜したのが、バドワイザーを生産しているビールシェア世界一のアンハイザー・ブッシュ・インベブ社（Anheuser-Busch InBev）。同社マーケティングコミュニケーションのヘッド、リサ・ウィザー氏は、以下のようなツイートを行っている。

あくまでウィザー氏は、勝利コメントはマニング選手自身の言葉であることを強調し、感謝の念を表明。また、このお礼として同社は、チームのアフターパーティに50ケース（1200本）のビール（もちろんバドワイザー）を贈ったと明かしている。

エイペックス・マーケティング・グループ（Apex MG）の分析によると、マニング氏のそれぞれのコメントによる広告利益は、160万ドル（約1億8000万円）。2回の言及をあわせて、320万ドル（約3.6億円）となるという。

（文：中島未知代）

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