アルジャジーラが挑む｢分散型戦略｣の全貌 フェイスブックで視聴回数22億回を叩きだす

衛星テレビ局「アルジャジーラ」が配信するスマホアプリ、「AJ＋」とは？

この記事はデジタルマーケティング戦略に特化したメディア「DIGIDAY［日本版］」(運営：インフォバーン）の提供記事です

カタールのドーハに拠点を構える衛星テレビ局のアルジャジーラ（Al Jazeera）は、2014年末にデジタル配信のみに特化した、「AJ+（エージェープラス）」というスマートフォン用のニュース配信アプリをローンチした。

アルジャジーラにとって大きな賭けとなった、このアプリ。Facebookなどのプラットフォームを中心に、オーディエンスの育成を行う戦略が採られた。社会問題に限定された配信コンテンツは、短い尺の動画にまとめられ、共有も容易にできるうえ、消音にしていても内容が理解できるようになっている。モバイル機器での視聴を考えて作られているのだ。

Facebookでも人気のパブリッシャー

この戦略により、「AJ+」はすべてのプラットフォームでオーディエンスを集めることができた。「AJ+」のコンテンツ製作チームは、1週間で約50本もの動画を製作するが、その動画の多くは、どれも尺が1分ほどと短い。280万もの「いいね」を獲得しているFacebookでは、2015年、22億回もの動画再生回数を記録している（Facebookの動画のおよそ半分は、尺が30秒ほどとなっている）。

アナリティクス企業チューブラー・ラボ（Tubular Labs）の2015年11月の発表によると、「AJ+」はFacebookで7番目に人気のあるパブリッシャーとなっていて、分散型メディアの代表格「NowThisNews」の背後に位置しているという。