NFLスーパーボウル、今年のテレビCMは?

「広告の祭典」に賭ける小さなブランドたち

広告主たちは、ビッグゲームと共にスポットライトを分かち合えることを期待して、今週末のスーパーボールで30秒のスポットに500万ドルを支払っている。

ビール業界にとって、スーパーボールは常に大きな存在だ。今年のバドライトのCMではコメディアンのエイミー・シューマーとセス・ローゲンが起用された。

大きなものから小さなものまで、今年のビッグゲームではたくさんの新人たちがデビューを飾る。

Ad Age TV レポーターの ジェイニー・ポッジは次のように言う。「これまで一度もスーパーボールで広告を出していなかった、アマゾンやコルゲートなどの一流ブランドがたくさん参入してきています。またApartments.com、Quicken Loans、SoFiやSunTrustといった、より小さな企業の名前も見られます。ビッグゲームに参加したい思っている小さなブランドたちです。こういった小さなブランドは、ここ数年の傾向よりも多く見られます」

起亜自動車(KIA)は、俳優のクリストファー・ウォーケン主演のスポット、「ウォーケン・クローゼット」がビッグゲームを超えて広がりを見せることに期待している。KIAはIBMのワトソンのテクノロジーを用いて、ソーシャルメディアで影響力のある人たちを識別した。そして、ハッシュタグ#AddPizzazを使ったコンテンツを作ってもらうために、CMと同じカラフルな靴下を彼らに送った。

KIA米国法人の最高執行責任者は次のように言う。「靴下は今とてもクールでおしゃれなので、様々な環境でCMの靴下を履いた人たちが見られます。さらに、それだけではなく、彼らのアーティスティックな側面も見ることができるのです」。

そして、かわいい動物たち無しではスーパーボールは始まらない。ハインツには走るホットドッグの群れがいる。また、コールドプレイとビヨンセは、ホンダが提供する可愛らしい歌う羊の群れと歌唱部門で共演する。

ビジネスの人気記事
トピックボードAD
関連記事
  • 「非会社員」の知られざる稼ぎ方
  • ボクらは「貧困強制社会」を生きている
  • 日本の分岐点 未来への対話
  • 新型コロナ、長期戦の混沌
トレンドライブラリーAD
アクセスランキング
  • 1時間
  • 24時間
  • 週間
  • 月間
  • シェア
トレンドウォッチAD
脱・ストレス 不安加速社会<br>への4つの処方箋

コロナ禍で、人と会ったり飲み会をしたりといった従来のストレス解消法がしづらくなっています。そんな今だからこそ、「脳」「睡眠」「運動」「食事」の専門家が教えるコンディショニング術でストレスフリーな状態を目指しましょう。

  • 新刊
  • ランキング
東洋経済education×ICT