月間50億pv突破、Buzzfeedは何がスゴイか

パブリッシャーに贈る創業者の言葉とは?

さらに「向こう3年から5年以内に、既存のトラディッショナルメディアが道徳的優位性をもっているのは当たり前という感覚や、200年の老舗報道機関の編集者が、語るべきニュースについて報道するというスタンスは、世間からなくなるだろう。

このような流れが、今後さらに重要になりつつある。ますます報道機関が世間から批判されることになるだろうが、良い傾向だと思う」と、同氏は述べた。

アドネットワークは読者のことなど考えていない

「パブリッシャーのサイトを儲けさせてくれる人たちは、パブリッシャーのオーディエンスについては考えていない。そこには異様なズレが残るのだ」とペレッティ氏。

サードパーティのアドネットワークを使うと、悲惨な体験を招いてしまう。モバイルだと特にそうだ。そして、そのような悲惨な体験が、ユーザーをアドブロックに走らせる要因となるのだろう。
広告業界には言葉を巡る問題がある

「コンテンツ」という言葉を心から愛している人などいない。なぜなら広告業界には語源を巡る問題があるからだと、ペレッティ氏は指摘する。

「広告は観るだけの価値があるべきであり、無理に観ることを強いるべきではない。われわれはそこから話しはじめなければならない。『バイラル』というワードも、まるで「観なければならない」とユーザーへプレッシャーを与えるような言葉にしてしまった。

そしていま、『コンテンツ』というワードも同じ運命を辿ろうとしている」と、広告業界がもっとも敏感な問題についても同氏が言及したことは、今後大きな意味があるだろう。

Lucinda Southern(原文 / 訳:南如水)

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