ABCニュースはテレビ局のこだわりを捨てた 踏み込んだYouTube戦略を実行

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ABCニュースデジタルには、かつてYouTubeで役員を務めたテリー・ハールバット氏が率いる視聴者開拓チームがいる。スミス氏によると、パブリッシング業務のすべてはハールバット氏が統括し、ソーシャル部隊、自社系サイトの部隊やSEO部隊など、さまざまな専門部隊を監督している。

「われわれが目指していることは、すべての配信の決断を1つのチームが担当することだ。編集部からコンテンツをもらい、そのコンテンツを正しいタイミングで正しいユーザーへ届けるのだ」と、スミス氏は語る。

デジタルプラットフォーム用の動画を強化

先を見据えるABCニュースは、デジタルプラットフォーム用の動画を強化しようとしている。目標は過去の12カ月間で作成したコンテンツの数を、次の12カ月間で50%増やすことだ。これがABCニュースが、ダン・シルバー氏を雇った1つの理由である。シルバー氏はスポーツ専門テレビ局ESPNでエミー賞を受賞したドキュメンタリー番組「30 for 30」を製作した、エグセクティブ・プロデューサーだ。

「われわれの時間は限られている」と、スミス氏は語る。「いま本気で投資しているのは、(デジタル版用の動画を製作する)デジタルオリジナルコンテンツ部隊だ」。今後はテレビ用に製作した動画にこだわらないということだ。

Sahil Patel(原文 / 訳:小嶋太一郎)
photo by Thinkstock / Getty Images
 

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