北海道にホテルを作りまくる｢通販会社｣の"狙い" カタログ通販ベルーナが今やホテルで260億
札幌市の中心部に建つ、札幌グランベルホテル。実はカタログ通販で知られる「ベルーナ」が運営している。同社はここ数年で、ホテル関連事業を大きく成長させているのだ（写真：グランベルホテルグループ提供）
主とする事業が社会的背景から斜陽となったとき、企業はどう立て直すべきだろうか。カタログ通販で知られるベルーナは、その見本となる事例の1つかもしれない。
前期（2024年3月期）、約2080億円の売上高のうち、実に262億円をホテル業で稼ぎ出し、右肩下がりの通販事業を支えている。国内外に22施設を所有しており、うち5施設は北海道に。インバウンドの増加に伴い、まだまだ業績は伸びそうだ。
通販会社が、なぜホテル事業でこれほどの成功を収められたのか。異色の成長戦略に迫った。
9年で300億円増加したプロパティ事業
「定番のアイテムがカタログで安く買える通販会社」。
中高年の読者の多くは、ベルーナにそんな印象を抱いているのではないだろうか。筆者もその一人だった。
しかし同社は、2006年にホテル事業に進出。いまやモルディブからワイキキ、スリランカまで、海外4施設を含む26のホテルを経営するホテルチェーンとしての顔も持つ。
通信販売カタログ『BELUNA』2024年秋冬号（写真：グランベルホテルグループ提供）
では、「通販会社のホテル」とは一体どんなものだろう。
関連記事
トピックボードAD
有料会員限定記事
ビジネスの人気記事
無料会員登録はこちら
ログインはこちら