三陽商会｢真夏も服を売りたい！｣大変貌した理由 夏の長期化に暖冬も､アパレル業界の深刻問題

今年7月は、主力ブランドの「マッキントッシュ フィロソフィー」や「ポール・スチュアート」において、裏地がなく通気性のいいジャージー素材のジャケットやキシリトールなどの成分を特殊プリントした接触冷感生地のカットソーなどが売れた。

8月は以前なら秋物の早期展開をしていたが、今年は盛夏シーズンと同様の夏向け素材を使った商品を投入する。これは長引く暑さの中で夏物商品が不足し、販売機会ロスに苦しんだ昨年の反省が生かされている。

夏から秋口まで着用できるような素材や色の商品も投入している（写真：三陽商会）

夏物の中でも、秋をイメージした色のジャケットや薄手の羽織物、5～7分袖のトップスなど、秋にもそのまま着用できるデザインを狙っている。

夏物を増やすことで、収支改善も期待できる。アパレル企業にとって、コートやジャケットなど高単価の商品が多い冬は一番の稼ぎ時。一方で、商品の単価が比較的安く、重ね着の需要も少ない夏は、稼ぎにくい季節だ。

それは三陽商会も同じで、以前は上半期（3～8月）の赤字を下半期（9～翌年2月）で挽回する傾向が強かった。だが今年は「今すぐ着られる夏物の色・サイズのバリエーションが豊富なため、定価での販売が順調」（広報）という。今後、季節間の収益力の差がどう変化するか注目だ。