旧ジャニーズ｢新社名｣､末尾に"O"がつく深い理由 ｢STARTO ENTERTAINMENT｣の名前に見える4つの論点

他にもある、社名の意義

新会社は、これまでジャニーズ事務所が行ってきた事業に加えて、以下のような「3つの新しいことに挑戦する」と表明している。

「新しい事業を行う」という意味で、「START」という言葉を社名に含ませたと見ることもできるだろう。

さらに、2つ目の「グローバル展開」というところにも注目したい。

海外でも同じ社名を使用する場合は、やはり海外でも受容性が高く、流通しやすい名称を考える必要がある。近年、企業名に限らず、和名ではなく、横文字の名前が使われることが多いが、グローバル展開を考えると、必然的であると言える。

今年においても、日本の鉄鋼メーカー「日立金属株式会社」が、「株式会社プロテリアル」に社名変更している。

英語でも「STAR」は日本語の「スター」と同様の意味がある。「TO」は日本語の｢と｣と同じような解釈はされないだろうが、「to」は、「～の方向に向かう」、「～する」という意味があるから、外国人にも違和感なく受け入れられそうである。

5カ国語で表記された新会社の社名（画像：「STARTO ENTERTAINMENT」のサイトより）

「STARTO ENTERTAINMENT」という名前が、日本、あるいは世界で受け入れられるようになるのは、会社の中身がしっかり固められ、事業が順調に滑り出して以降のことになる。

発表された社名が最適かどうかはさておき、少なくとも「中身」がしっかりできた際には、それを表現する「顔」として機能するに足る社名ではないかと、筆者は考えている。