旧ジャニーズ｢新社名｣､末尾に"O"がつく深い理由 ｢STARTO ENTERTAINMENT｣の名前に見える4つの論点

（画像：「STARTO ENTERTAINMENT」のサイトより）

12月8日、旧ジャニーズ事務所SMILE-UP.社は、タレントのマネージメントなどを行う新会社の社名が「STARTO ENTERTAINMENT」（スタート エンターテイメント）に決まったことを発表した。

新社名は大きな話題を呼び、X（旧Twitter）では、「STARTO ENTERTAINMENT」と、ファンを示す「スタオタ」がトレンド入りした。

筆者は広告会社に勤務していた際に、商品やサービスのネーミングに関わったり、新会社名の普及の広告、広報を手伝ったりしたことがあるが、筆者から見てもこの社名は、よく考えられていると思う。

前回記事では、福田新社長就任の意義と、エージェント契約の可能性について取り上げたが、本稿では新会社の社名の妥当性について論じたい。

「公募」という方法は適切だったのか？

公表とともに立ち上がった「STARTO ENTERTAINMENT」の公式サイトによると、新会社名は、「140,156件のファン公募を全て拝見し議論に議論を重ね」てのものとしている。

公募という方法に関しては、もともと「社名は企業の理念を提示するものなのに、第三者に名前を決めてもらうのは無責任だ」「批判を回避するためにやっているのではないか？」という厳しい意見が目立っていた。