2010年広告市場、ネットの成長回復、テレビは下げ止まるが、新聞・雑誌の凋落止まらず

大手広告代理店の電通は、23日、2010年の日本の広告費集計を発表した。それによると、総広告費は5兆8427億円、前年比では1．3％のマイナスとなった。08年から3年連続のマイナスとなったが、マイナス幅はリーマンショックの影響が大きかった09年の11．5％から大きく縮小した。

主要媒体別にみると最大のテレビが1兆7321億円で前年比1．1％増とプラスに転じた。一方、新聞は6396億円（同▲5．1％）、雑誌は2733億円（同▲9．9％）、ラジオは1299億円（同▲5．2％）と依然として下げどまらない。
 
 上記マスコミ4媒体に対して、インターネット広告は7747億円（うちモバイル1201億円、検索連動広告2035億円）となり、前年比9．6％増と高い成長率を取り戻した。インターネット広告は09年、新聞を抜いて第2位の媒体となったが、その差を一段と広げた。

圧倒的なリーチ力を持つテレビこそ踏みとどまったものの、新聞・雑誌・ラジオから、インターネットへ広告需要の移行は止まりそうもない。

（東洋経済オンライン）