2010年広告市場、ネットの成長回復、テレビは下げ止まるが、新聞・雑誌の凋落止まらず

大手広告代理店の電通は、23日、2010年の日本の広告費集計を発表した。それによると、総広告費は5兆8427億円、前年比では1.3%のマイナスとなった。08年から3年連続のマイナスとなったが、マイナス幅はリーマンショックの影響が大きかった09年の11.5%から大きく縮小した。

主要媒体別にみると最大のテレビが1兆7321億円で前年比1.1%増とプラスに転じた。一方、新聞は6396億円(同▲5.1%)、雑誌は2733億円(同▲9.9%)、ラジオは1299億円(同▲5.2%)と依然として下げどまらない。

 上記マスコミ4媒体に対して、インターネット広告は7747億円(うちモバイル1201億円、検索連動広告2035億円)となり、前年比9.6%増と高い成長率を取り戻した。インターネット広告は09年、新聞を抜いて第2位の媒体となったが、その差を一段と広げた。

圧倒的なリーチ力を持つテレビこそ踏みとどまったものの、新聞・雑誌・ラジオから、インターネットへ広告需要の移行は止まりそうもない。

(東洋経済オンライン)

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