ノンアルコール成長で、ビール系飲料のシェア争いが形骸化

毎年恒例となったビール系飲料（ビール、発泡酒、第３のビール）の出荷量シェア争い。２０１０年はアサヒビールがシェア３７・５％と、０・８ポイントの僅差で２年ぶりにキリンビールから首位を奪還した。

しかし、首位が確定した直後の１７日、記者の前に現れたアサヒの泉谷直木社長の顔は冴えなかった。「一つの結果として素直にうれしいが、計画を達成できたわけではない。油断はいっさいできない」。

それもそのはずだ。１０年のビール系飲料市場は、前年比２・８％減の４億５９１７万ケース（１ケースは大瓶２０本換算）で、６年連続で過去最低を更新した。ビールや発泡酒が縮小する中、２ケタ成長が続いて頼みの綱だった第３のビールも、１０年は前年比８・７％増と伸びが大幅に鈍化。今後さらに厳しくなるのは必至な情勢だ。

名より実取るキリン

一方、アサヒとのシェア争いに敗れたキリンは、一段と落胆が大きいはずだが、その表情は意外に暗くない。ビール系飲料には含まれていない「ノンアルコールビール」の急成長があるからだ。

アルコールを含まないビール風味の清涼飲料は、０９年４月にキリンが「フリー」を発売して火をつけた。１０年にアサヒとサントリー酒類も参入し、全出荷量は約１０００万ケースと倍増。今年３月にはサッポロビールも参入予定で大手４社が出そろう。１１年も前年比２～３割増ペースと高い伸びが期待されている。