日本マクドナルドが７月からチキン３商品を販売開始。下期の戦略的商品として位置づけ

日本マクドナルドは、７月２日（金）からチキンを使用した新商品を全国で販売開始する。商品名は、「チキンバーガー　ソルト＆レモン」、「ジューシーチキンセレクト」「チキンバーガー　オーロラ」の３種。「チキンバーガー　オーロラ」のみ７月１６日（金）から８月下旬までの期間限定だが、残り２商品はレギュラーメニューとして販売する。
　
　販売価格は、それぞれ単品で「チキンバーガー　ソルト＆レモン」、「チキンバーガーオーロラ」を３７０～３９０円、「ジューシーチキンセレクト」を２本入りで１９０円に設定した。販売エリアはほぼ全国のマクドナルドすべてを予定している。先駆けて２１日（月）からは都内で１３店展開している新世代デザイン店舗で販売を開始した。２５日（金）からは全国の旗艦店２２９店舗でスタートする。

同社は「チキンタツタ」や「チキンマックナゲット」により、チキン市場３９２０億円の中で、すでに１６．３％のトップシェアを有する。ただ、レギュラーメニュー１５種（６月末現在）の中では、「ビッグマック」などのビーフ系や「てりやきマックバーガー」などのポーク系が主力商品で、チキン系は第３の柱として育成する余地が大きい。

０８年以降、同社は「クオーターパウンダー」や「ビッグアメリカ」など独自性の高い商品を投入し、ヒットにつなげてきた。今回のチキン３商品も、２０１０年７～１２月期（下期）の戦略的商品として投入する計画だ。

６月２０日（日）に行われたプレス発表会の中で、原田泳幸社長は、「マクドナルドに来店していない顧客の中には、われわれがチキンのナンバーワンであることを認知していない方が多い。（ケンタッキーフライドチキンなどの）他社とは違い、われわれは「プレミアムローストコーヒー」と組み合わせることで、成長機会を獲得していく」と語った。

同発表会では、チキン新商品のＣＭキャラクターに起用された笑福亭鶴瓶と原田社長のトークセッションも行われた。原田社長は、「今回のＣＭ起用と直接関係はないが、海外出張の帰りの飛行機で見た映画『おとうと』で、笑福亭鶴瓶さんの自然な演技に涙が出た」と語った。それに対し、笑福亭鶴瓶は、「（「プレミアムローストコーヒー」のＣＭキャラクターだった）平成中村座などそうそうたるメンバーが出演しているマクドナルドのＣＭに出演できたことは光栄」と応じた。

（二階堂　遼馬　＝東洋経済オンライン）

《東洋経済・最新業績予想》

 （百万円）　 　　売　上　　営業利益   経常利益　 当期利益

連本2009.12　     362,312     24,230     23,252     12,809

連本2010.12予     313,000     26,000     24,400      5,800

連本2011.12予     290,000     27,000     25,400     14,000

連中2009.06　     184,074      9,636      9,006      5,005

連中2010.06予     164,000     12,800     12,000      1,000

-----------------------------------------------------------

 　　　　　　 　　１株益￥    １株配￥

連本2009.12　        96.3         30　

連本2010.12予        43.6         30　

連本2011.12予       105.3         30　

連中2009.06　        37.6          0　

連中2010.06予         7.5          0