“ゴリゴリ"のドコモ新社長が仕掛ける猛攻 携帯の激安料金は反転攻勢の序章にすぎない

持ち株会社NTTの澤田純社長（写真上）から「ドコモを強くしてこい」と言われ、陣頭指揮を執る井伊基之社長（下）（撮影：尾形文繁、大澤誠）

12月25日、NTTドコモが20年余りの上場企業としての幕を下ろす。

9月29日の会見でドコモの完全子会社化を発表した持ち株会社NTTの澤田純社長は、「携帯キャリアの収益で3番手になったドコモを強くしなければいけない」と強調。このままではライバルからどんどん遅れをとるという危機感から、4.3兆円を投じるTOB（株式公開買い付け）に踏み切ったのだ。

上場廃止を待たずして12月1日から新社長に就いた井伊基之氏は、持ち株会社でドコモ立て直しの戦略策定にかかわっていた人物だ。ある現役社員は「（前社長の）吉澤さんは“スマート”だったが、井伊さんは“ゴリゴリ”。澤田さんと同様に『業界3番手』を連呼し、今のドコモは全然ダメだ！とはっぱをかけている」と打ち明ける。要は、穏和な前社長、体育会系の新社長ということだろう。

「思い切ってやる」と断言

そして、社長就任から2日後に一発目の狼煙を上げた。ドコモは新料金プラン「ahamo（アハモ）」を発表。データ量20GB（ギガバイト）で月額2980円という破格の料金で業界を驚かせた。12月18日には、既存の大容量プランの値下げも打ち出した。

今後は手薄だった法人事業でNTTコミュニケーションズなどグループ各社との連携を深め、法人向けで先行するKDDIやソフトバンクと肩を並べたい考えだ。「ドコモはスタートラインにも立てていなかった」（NTTの澤田社長）というように、携帯の新プランによる巻き返しは序章だ。

アハモの発表後、井伊社長にインタビューすると「今までのドコモだったらやらなかったことを思い切ってやる」と断言した。猛攻に動き出したドコモにはまだまだ奥の手がありそうだ。