３Ｄテレビ戦争が幕開け、ソニー差別化戦略の成算、価格競争は必至だが...

ソニーが３月９日に、３Ｄテレビを発表した。スポンサーを務めるサッカーのワールドカップ開催に合わせ、６月をメドに日米欧など世界で発売する。２０１０年度の販売計画台数２５００万台（前期比１・７倍）のうち、１割程度を３Ｄで見込んでいる。

すでにライバルの韓国サムスン電子は２月に発売。３月にはパナソニックや韓国ＬＧエレクトロニクスが続く。市場拡大に期待が集まるが、本格普及に向けてはコンテンツの少なさがネックとなっている。

現状、３Ｄ番組を計画する放送局は衛星などの有料局が大半。当面は３Ｄ対応のブルーレイ再生機も合わせて購入し、『アバター』のような３Ｄ映画を観賞するといった楽しみ方に限定されそうだ。

だが、ソニーにはゲームという切り札がある。今年は３Ｄ化されたゲームソフトが世界で約２０作品発売される見通しだが、主な家庭用据え置き型ゲーム機で対応できるのは「プレイステーション３（ＰＳ３）」のみ。ユーザーはネットワーク経由で組み込みソフトを更新すれば、３Ｄゲームを楽しむことができる。

一方、任天堂「Ｗｉｉ」や米マイクロソフト「Ｘｂｏｘ３６０」は、現行機種では機器性能面で制約を受けるとされ、３Ｄゲームへの対応策は明らかにしていない。

ＰＳ３の世界累計販売台数は約３３５０万台。この膨大なユーザーをいかに自社の３Ｄテレビへ取り込むか。ソニーはゲームソフトとのセット販売や、機器同士の接続性のよさを訴求するなど顧客囲い込み策を講じる見通しだ。

またＰＳ３も、従来は台数やソフト数で競合２社の後塵を拝してきたが、３Ｄで形勢逆転を狙う余地がある。

価格競争は必至

３Ｄテレビは差別化が難しい商品でもある。１月に米国で開かれた家電見本市でソニー幹部をうならせたのは、米国のベンチャーメーカー・ビジオと中国のＴＣＬが出展した３Ｄテレビだった。