とんかつバーガーでマックに喝は入るか 4月に投入したばかりのアボカドバーガーと併売

マクドナルドが5月7日から期間限定で販売する「とんかつマックバーガー」のバリューセット

予想外の新メニュー投入は反撃の狼煙か、それとも、戦略混迷の象徴か。

日本マクドナルドは5月7日から同月下旬までの期間限定で「とんかつマックバーガー」を販売する。Mサイズのポテトとドリンクが付いたバリューセット価格で699円（税込み）。ビッグマックのセット（627〜699円）やモスバーガーの「ロースカツバーガー」（ポテトSセット700円）とほぼ近い価格設定だ。

ターゲットは揚げ物好きの男性客を意識している。会社側は「食べ応えがあり、和食の定番であるとんかつを片手で楽しんで欲しい」（広報担当者）と説明する。

アボカドはどうなるのか

ただ、ここで1つの疑問が浮かぶ。4月中旬から大々的に販売を開始したばかりの期間限定メニュー「アボカドバーガー」はどうなってしまったのか。

現在、マクドナルドは「アボカドビーフ」「アボカドチキン」「アボカドえび」の3種類のハンバーガーを展開している。4月15日に商品発表会を開き、サラ・カサノバ社長自らが「母親など女性をターゲットにした商品」と説明した。当時のリリースを見ると、販売期間は4月17日から5月下旬までとなっている。

同時に、子ども向けにハッピーセットのおもちゃを強化したり、食べ物と一緒に入れられる「ハッピーセットボックス」を投入。子連れ客の取り込みを進めている。