アイス好きな人に知ってほしい｢売れ筋｣のキモ トップ3商品は定番､自粛下での売れ行きは？

「商品の最大の特徴であるパリパリ感が、消費者に支持されているのを感じます。2020年3月期の決算では、チョコモナカジャンボが属する『ジャンボグループ』は対前年比109％。夏場の天候不順もありましたが、バニラモナカジャンボの売上拡大も寄与し、好調に推移しました」（執行役員コーポレートコミュニケーション部長の国近文子氏）

「チョコモナカジャンボ」は、商品パッケージにも「パリパリッ！」と大きく示す。「パピコ」と同じく分けても食べられ、単品（150ミリリットル）は3×6山となっている。

アイスの人気は続くか

実は“アイス”商品は、日本では乳固形分や乳脂肪分によって次の4種類に分けられる。

「明治 エッセルスーパーカップ」と「パピコ」は、（3）のラクトアイス。「モナカジャンボ」（森永製菓）は （2）のアイスミルクだ。「パルム」（森永乳業）は、（1）のアイスクリームに属する。年間販売本数は圧倒的に多い「ガリガリ君」（赤城乳業）は､（4）の氷菓となる。

近年の調査データでは（1）～（4）それぞれが伸長傾向にある。つまり、消費者は種類別を気にせず“アイス”を楽しんでいる。さまざまな消費者の声を聞くと、商品によってさっぱり感や濃厚さがある、各商品を使い分けているのを感じる。

これからもアイス人気は続くのだろうか。

「2011年の東日本大震災の時も、被災地以外では、アイスの売り上げは落ちなかった。震災やコロナのような気が滅入る時期には、気分転換で選ばれる一面もあります」（二村氏）

以前に比べて価格が高くなり、スーパーでは単品の値引きでも100円を超える例が多いが、それでもスイーツとしては、生ケーキよりも割安感がある。コロナ禍が報酬にも影響していく今後を勘案すると「手軽に買える癒し」の存在は大きい。

最近は新商品でも、イメージできるフレーバー中心に選ばれるとも聞く。こうした失敗したくない消費者心理も手伝い、定番アイスの支持は続きそうだ。

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