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しまむらの北島常好社長は2018年2月に13年ぶりの新社長となったが、就任早々苦戦を強いられている（記者撮影）
だが、消費者の目は想定以上に厳しかった。「安くても不要なものは買わないという選別意識が強くなったからか、そこまでお客さんが反応しなかった」（北島社長）。
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