優勝セールの“不当表示"疑惑に焦る楽天 iPhoneが43万円､シュークリーム1個1200円

優勝記念セール用の商品は、「77％引き」などの表示をするにあたり、あらかじめ楽天の審査を受けているものだけのはずだった。セールに出品されていた506万点の商品は、全て楽天が公式に認めたセール対象商品だったのだ。

しかし、「正式な申請がないまま、勝手にセールをしている店舗があった」（楽天市場を統括する高橋理人常務執行役員）。楽天も事態を問題視しており、指摘された店舗ページを閉鎖した上で、不当表示の疑いがある業者を訪問するなどして事実関係の調査を始めているという。半月後をメドに、その調査結果を公表するとした。

英語ではなく日本語で説明

7日に品川区の楽天本社で行われた2013年度第3四半期（7～9月期）決算説明会。集まった記者の関心は”不当表示”の問題にほぼ一点集中。ほとんどの説明や質疑応答が社内公用語の英語で行われる中、この問題の回答には日本語が使われた。

高橋常務は「店舗には楽天市場のガイドラインを遵守するよう、（店舗運営のアドバイスをする）コンサルタントなどを通して注意喚起をしている。安心して買ってもらえるように、体制を強化したい。本当に申し訳ない」と顔をしかめた。三木谷浩史社長は「正式な結果が出たらコメントを出したい」と述べるにとどめた。

日本最大のネット商店街に育った楽天市場。安心して買い物をしてもらうためには、こうした問題も見逃さないようなチェック体制の強化が必要といえる。今回の問題発覚で揺らぐ信頼を取り戻せるか。楽天の本気が問われている。