スルーされる国・日本に外国人を呼ぶ方法 国家ＰＲのプロ、ＢＢＣアドバタイジングが分析

韓国の手法は効率的です。20～30代の若い世代に向けて、Ｋ-ＰＯＰや食、デザイン、ファッションを、テレビドラマを通じて訴求しました。今は世界中で韓国の認知度が高い。人々は番組を見て、そこへ行きたがる。ロケ地へ行き、食事をしています。日本もクールジャパンの魅力をもっと訴求する必要があると思います。

――日本は割と世界でも認知されているほうだと思っていましたが。

ラジャン氏

確かに認知はされています。ただ、旅行者を引き付けるには、継続して特徴を訴求し続ける必要があるのです。

１回目はビジネスで来て、次は休日に観光で来るとしたら、たとえば３つの海岸を回るとか、４つの遺産を見て回るといった行動になりますね。タイでは観光客はみなそうしています。同じビーチでも、プーケット、クラビ、サムイなど、外国人が繰り返し訪れています。