英FTのカタいグラフ､インスタで人気の理由 1年でフォロワーが25万人増加
英経済紙「フィナンシャル・タイムズ（FT）」は、図表やグラフィックの意外な発表の場を見つけた。インスタグラムだ。
1年前、FTのインスタグラムアカウントのフォロワー数は4万人だった。現在、その数は28万6000人を超え、さらに1日に数千人単位で増え続けていると、FTは述べている。
「我々にとって重要な課題は、単にほかのパブリッシャーと同じことをして参入するのではなく、独自の声とアイデンティティーを示すことだ」と、FTのソーシャルメディアジャーナリスト、ジェイク・グローバム氏は語る。同氏は、多くのパブリッシャーが同じニュース通信社から画像を入手していると指摘した。「だからこそ我々は、米国債と英国債のパフォーマンス動向を示すグラフのような、インスタグラムに必ずしもなじまないものを投稿するのだ」。
1日に1～4件のグラフやインフォグラフィックを投稿
たとえば、10月20日から21日にかけて、FTはインスタグラムにグラフ2点とグラフィック1点を投稿した。新規株式公開（IPO）以来の最高値に達したマイクロソフトの株価に関する投稿は、インスタグラムでこの日もっとも多くの「いいね！」1400件を獲得。また、歴代の米大統領選に討論会が及ぼした影響に関するグラフと、火星探査機「スキャパレリ」のミッションの経緯を説明するインフォグラフィックも投稿した。これらは、紙面から転載したグラフや、ソーシャルメディア専用の制作物などさまざまで、背景を黒にするなど、配色が変更されている。
インスタグラムはその用途の広さを証明した。マイケル・ブルームバーグ氏が大統領選に立候補すると発表したときのようなニュース速報にも使われる。同様に、インスタグラム専用に制作された記事、たとえばロンドン金融地区周辺の人々（デリのオーナー、ニューススタンドを営む夫婦、教師、仕立職人など）に関する記事にも有効だ。
グローバム氏は、ロンドンのソーシャルメディアスタッフ3人と連携し、通常であれば1日に1～4件の画像を投稿する。以前の投稿ペースははるかに散発的だった。
