ガンダム､40年のヒットは努力の結晶だった バンナムHD田口三昭社長が秘訣を語る

──妖怪ウォッチは2014年度の関連売上高552億円から、2015年度は329億円に落ち込んでいる。

初年度で500億円はすごい。この10年来なかったことだ。ベルトや時計といった装着する玩具は当社でも開発していたし、召還したり変身するというギミックもあった。にもかかわらず、レベルファイブ（制作元のゲームソフト会社）さんから提案されるまで思いつかなかったというのは、ちょっと忸怩たる思いがある。

妖怪ウォッチは作品自体が本当に面白くて、笑いの本質がわかっている人が作っている。鉄板のうんこネタなどもあるが、それだけでは長続きしない。ボキャブラリーが豊富で、毎回テーマを変えるのはさすがと言うしかない。小学生はあれくらいレベルの高い笑いのツボを押さないと反応してくれない。

田口社長をして「すごかった」と言わしめた「ラブライブ！」(C)2013 プロジェクトラブライブ！

──新しいキャラクターを生み出すのは簡単なことではない。

たとえば「ラブライブ！」はすごかった。何もないところから6年がかりで作り上げた。担当者からは「これ以上のものはできないと思います」と言われてしまっている。

（※「ラブライブ！」とは、本格的なアイドルを目指す女子高生達の姿を描いた、アニメを中心とするメディアミックスコンテンツ。それぞれのキャラクターを演じる声優が実際の役でライブを披露したりする）

いつ人気が沸騰するのかは､わからない

うちの息子もラブライバー（ラブライブ！の熱心なファン）になってしまい、大丈夫かなと思うほどだった。記者さんにも隠れラブライバーがたくさんいて、有給休暇を取得してイベント取材に来ることもあった（笑）。