未来のファッション誌は｢買い物｣に直結する 紙とデジタルの新しい関係が始まった
雑誌『ポーター（Porter）』は、一般的なファッション誌に見えるが、ショッピングアプリ「NET-A-PORTER」とも連動しており、まるでeコマースカタログのように利用できる。紙の雑誌をペラペラめくっているときに、気になる商品が見つかったら、アプリのカメラでページをスキャンすれば、すぐに商品購入ページに行き着くことができるのだ。
eコマースと直結したファッション誌
2014年から隔月刊で発行されている、この『ポーター』。年会費25ドル（約2800円）で、高級志向の顧客向けに配布される、eコマース対応の雑誌となっている。
「従来の雑誌は、読者をじらす存在だった」と、『ポーター』のルーシー・ヨーマンズ編集長は語る。ヨーマンズ編集長は、2012年まで女性向けファッション誌『ハーパーズバザー（Harper’s BAZAAR）』の編集者をしていた。
たとえば、『ヴォーグ（VOGUE）』誌のページをめくると、買いたいと思うコートやバッグを見つけることができる。だが、そうした商品は現実では簡単に手に入れられない、と同氏は指摘する。「顧客に対して、購入させようと煽りながらも、結局は入手できないのだ」。
有名人のインタビュー特集や流行ファッションを掲載する雑誌『ポーター』は、2014年2月に発刊。現在、全世界での発行部数は、前年比10％増の17万部となっている。
米国だけで100万人の購読者がいる『ヴォーグ』誌などと比べると、『ポーター』は、まだ上るべき階段が天高くまで続いているといえるだろう。だが、「NET-A-PORTER」で提供される高級志向のeコマースストアを補完するものとして、商品への関心を掻き立てるとともに、上得意客を獲得する機会を同ストアに与えてきた。
「EIP（Extremely Important People）」と呼ばれる、このような上得意客。年間世帯所得は、平均で17万8000ドル（約2022万円）もあるという。
『ポーター』各号の冒頭ページには、商品の購入方法が記載されている。アプリ「NET-A-PORTER」をダウンロードしたあと、メニューの「雑誌『ポーター』をスキャン（scan Porter magazine）」を選択し、各号のページ上に端末を掲げる。すると、「ショップ（shop）」アイコンが現れて、同ショップから購入できる商品のブランドや価格、購入ボタン、さらにほかのカラーや関連商品が表示されるのだ。
