サッポロを悩ます､｢極ZERO｣騒動のそれから 競合続々で発泡酒や新ジャンルが大苦戦

サッポロ、極ZERO後は新ジャンルで不発続き

発泡酒として再出発したものの、販売数量にかつての勢いはない（撮影：尾形文繁）

サッポロにとって誤算だったのは、新ジャンルの「麦とホップ The gold」の伸び悩みだったかもしれない。

各社が主力ブランドをそろえるビールや発泡酒と比べ、新ジャンルは、まだ強力なブランドが育っていない。

そのため、新商品の投入やリニューアルが、販売に大きく影響する。サッポロは、昨年に続き今年初めに、新ジャンルで「麦とホップ」のリニューアルを行ったが、販売数量は前期比10%減と低迷した。

3月には同じく新ジャンルで「グリーンアロマ」を投入したが、主要顧客と想定した女性からの支持を得ることができず、わずか3カ月で市場から姿を消した。

ただ、かすかながら希望も見えきた。極ZEROは、今年2月のリニューアル効果が徐々に浸透し、「販売量の減少に歯止めがかかってきた」とサッポロのIR担当者は説明する。新ジャンル「麦とホップ」も今月25日から、派生商品を数量限定で発売する計画だ。

極ZERO騒動の影響をいつになれば払拭できるのか。ひとえに、需要が盛り上がる年末年始での追い込みにかかっている。