ゴールドマン･サックスが日本事業買収の｢バーガーキング｣　炎上スレスレだった《マクドナルド煽り》戦略が今後､激化していくワケ

これらの「マクドナルドディスり」は面白がられ、ネットだけにとどまらずテレビ番組でも取り上げられて、大きな注目を集めた。

一方で、批判の声も多数出ており、炎上に近い状況になった。ただ、1つの看板やポスターで大きな注目を集めたのだから、費用対効果の高いプロモーションだったと言える。

23年には、バーガーキング渋谷センター街店の店舗の近くに「正面から大勝負！ BigBet」というキャッチコピーの下に歪んだ形のハンバーガーの新商品「ビッグベット」の写真が入った看板を掲出した。

実は、このハンバーガーの写真は、近隣のマクドナルドの店内から見ると、正常なハンバーガーの形に見える――という仕掛けになっていたのだった。

同年の10月27日、バーガーキング渋谷センター街店がハロウィンの日（10月31日）に臨時休業することを告知する動画が公式Xアカウントに投稿された。

この動画は、ゾンビがバーガーキング渋谷センター街店を襲ってハンバーガーを食べるという設定になっているのだが、ゾンビのファッションが、マクドナルドのマスコットキャラクターのドナルド・マクドナルドに似ているということで、SNSで話題化した。

迫ってくるゾンビ。その服装をよく見ると……（画像：「バーガーキング・ジャパン」の公式Xより）

ドナルド・マクドナルドにそっくり！（画像：「バーガーキング・ジャパン」の公式Xより）

なぜマクドナルドを煽るのか

バーガーキングがこのような“攻めた”広告展開を行う背景には、競合のマクドナルドと事業規模で大きな差がある中で、

という点がある。

日本はまだおとなしいほうで、海外ではもっと過激なプロモーションを行っている。

たとえば19年には、ブラジルで「Burn That Ad（広告を燃やせ）」というキャンペーンを行っている。これは、スマホのアプリを使ってマクドナルドの広告をAR（拡張現実）で燃やせば、ハンバーガーの無料クーポンが手に入るという施策だ。

まさに“炎上広告”なのだが、日本で同じことをやると、バーガーキングのほうが激しい批判を浴びて、炎上してしまうに違いない。