KDDIの「スマホ構想」は、ヤフーに勝てるのか

スマホポータル争奪戦に、通信会社が挑む

たとえば、ビジネスパーソンの場合、カレンダーでスケジュールを確認し、その後天気をチェック。交通情報を調べたり、ニュースを読んだり、女性は占いを楽しむ、といった一連の流れが見られた。そのほか、若年層はゲーム情報に続いてまとめサイト、ランキングアプリ(現在は終了)を見るといった具合だ。

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アライアンスに参加するサービスのサイドメニューには、各サービスへの導線が埋め込まれている

こうしたデータをもとに、カレンダーとナビサービスの連携などにも取り組んできた。複数のサービス間でユーザーのデータをとり、活用する取り組みは、世界的にも珍しいという。

サービスやデータの連携を加速するため、シンドットは今年11月に大幅な体制変更を実施した。シンドット構想にかかわってきた、広告事業の「スケールアウト」とメディア、サービス事業の「ナナピ」、技術面を担当する「ビットセラー」のKDDIグループ3社が合併し、シンドットHD傘下の中核会社「スーパーシップ」としてスタートしたのだ。3社はシンドットのオフィスに入居しており、合併は既定路線だった。

データベースを軸に集客も強化

「1億人を超える規模に広がったユーザーとの接点と、アライアンス内のユーザーデータ、さらに、広告を含めた送客のプラットフォームを連携させることで、マネタイズを進めていく」。シンドット構想を当初から先導してきた、スーパーシップ代表の森岡康一氏は語る。

中でも、本丸と言える取り組みはDMPの強化だ。DMPは「データマネージメントプラットフォーム」の略で、さまざまなビッグデータを管理し、広告配信などに活用する仕組みのこと。アライアンスの参加サービスとつながるDMPの規模を拡大し、さらに、KDDIや旧スケールアウトのデータも合わせることで「質、量ともに日本一のDMPを目指す」(森岡氏)。

同時に、集客力にも磨きをかける。肝になるのは、ナナピが提供するコミュニケーションアプリの「アンサー」。ニュースやゲーム、悩み相談、ひまつぶしなど、さまざまな話題に対し、多数のユーザーがチャット画面で次々と回答していく。さながら、LINEの大人数のグループでトークをしている感覚だ。

ここでは、ユーザーの投稿内容に合った情報を自動で回答するなどで、各サービスへユーザーを送客することを考えている。現在はテストを実行中だ。たとえば「今日の東京の天気は悪そうだな」といった投稿に天気予報を投稿したり、「最近ついてないな」という投稿に占い結果を送信するといったものだ。

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