米国版さとり世代｢ミレニアルズ｣の破壊力 ベビーブーマーをしのぐ超巨大世代が台頭！

これからミレニアルズの特色や動向を、消費経済、政治、文化などの切り口から掘り起こしていきたいと思います。

ところでその前に。みなさんは米国の「世代論」についてどれほどご存知でしょうか。

ミレニアルズを理解するためには他の世代との違い、そして米国と日本の世代感覚の違いも知る必要がありますので、ここで簡単におさらいしておきたいと思います。

世代を知らずして国を語るべからず

世代を研究することがマーケティングに欠かせないものであることは周知の通りです。

日本にも団塊世代、しらけ世代、新人類、ゆとり世代、そしてさとり世代といったくくりはありますが、場合よって定義が異なったり、それも数年ごとに細かく区切られている印象があります。

しかし米国の世代はいずれも約20年という長いスパンで区切られ、マーケティング業界だけでなく社会の共通認識となっています。それぞれの世代を比較しながら詳しく見ていくことで、過去を検証し、未来を予測することにもつながります。世代の特色を追っていくだけでも米国という国の変遷が浮かび上がってくるのです。

日本における米国報道は、今起こっている現象を追うものが主流のような気がします。しかしその背景にある世代の動きを知ることで、もっと広い全体像が見えてくるはずです。