中国検索｢百度｣､クラウド事業が初の減収の背景 地方政府の需要減速､生成AIで成長復帰を模索

百度は生成AIを応用したサービスを続々と投入している。写真は9月にリリースしたマーケティング支援プラットフォーム「軽舸」のウェブサイト

中国のインターネット検索最大手の百度（バイドゥ）は11月21日、2023年7～9月期の決算を発表した。同四半期の売上高は前年同期比6％増の344億4700万元（約7156億円）、非アメリカ会計基準（Non-GAAP）ベースの純利益は同23％増の72億6700元（約1510億円）と、増収増益を達成した。

百度の屋台骨を支えるオンライン広告事業は、7～9月期の売上高が197億元（約4093億円）と前年同期比5％増加。その結果、総売上高から子会社で動画配信大手の愛奇芸（iQIYI、アイチーイー）を除外した「コア事業売上高」に占めるオンライン広告の比率は74.3％に上昇した。

広告コピー案を2分間で100本

「わが社は大規模言語モデル（生成AI）を活用し、オンライン広告システムの再構築を進めている。生成AIによる広告コンテンツの自動作成やターゲティング（ユーザー情報の分析）サービスの導入で、10～12月期のオンライン広告事業に数億元（訳注：1億元＝約20億円）の増収効果が期待できる」。百度の董事長兼CEO（最高経営責任者）を務める李彦宏氏は、決算説明会でそう述べた。

百度は独自開発した生成AI「文心一言（アーニー・ボット）」を基盤にした派生サービスを立て続けに投入しており、9月にはマーケティング支援プラットフォームの「軽舸（チングー）」をリリースした。広告コピーの文案100本をわずか2分間、（AIが生成した）バーチャルヒューマンの動画を5分間、それらを組み合わせた広告コンテンツを5分間で作成することができ、すでに1000社超の顧客企業が利用しているという。