ローソンで爆売れ｢Kコスメ｣支える黒子の正体 Z世代中心に｢ロムアンド｣のコラボ商品に殺到

メイクはスキンケアと違い、トレンドの移り変わりが早い"ファストコスメ”だ。特徴的な発色や形状など、目新しいメイク商品が次々と発売されている。韓国コスメはSNSでの話題づくりなどマーケティングにも強く、著名人などを起用しながら幅広くファンを増やしてきた。

このトレンドを嗅ぎ付けたドラッグストアも、取り扱いを増やし始めている。低価格帯のセルフメイク市場において存在感は高まっている。

韓国コスメの躍進に欠かせないのが、メーカーを生産面で支える”黒子"の存在だ。ロムアンド含む多くの化粧品会社は、OEM・ODM（設計・製造受託）を活用している。韓国最大のOEM・ODM企業であるコスマックスは、2022年度の売上高が約2500億円。中国やアメリカでも受注を増やし、ロレアルなどの欧州企業や、マンダムなど日系大手とも取引実績がある。

同業の日本最大手は日本コルマーだが、国内外で取引があるものの、コスマックスには売上高で4倍以上の差をつけられている。

コスマックスは、5番目の海外法人となる日本法人を2021年12月に設立。2025年に茨城県の新工場が稼働予定だ。韓国コスメの巨大製造元が日本へ本格進出することになり、業界内では緊張感が高まっている。