訪日中国人が､"春節爆買い"で買ったもの 日本で何をどれだけ買ったのか

高価な金細工の商品説明に聞き入る中国人客(撮影:今井康一)

三越銀座店の店内を歩くと、あちこちから中国語が聞こえてきた。それもそのはず。中国の旧暦の正月に当たる、春節休暇(今年は2月18～24日)の同店の免税品売り上げは、普段の約3倍となる3割程度に達した。

百貨店業界では「ニッパチ」と呼ばれる2、8月は、季節の変わり目で商品の売れ行きが鈍る閑散期。だが、2014年10月から、消費税が免除される免税品の対象が、消耗品（食品、飲料、薬品、化粧品など）まで拡大された政策の後押しもあり、2014年の春節時期に比べても、三越銀座店の免税品売り上げは約3倍に拡大した模様だ。

訪日中国人は8割増！

2014年の訪日中国人数は約241万人と、2013年に比べて8割増加(観光庁調べ)。その購買力は圧倒的で、一人当たり買い物消費額は13万8000円と、外国人平均の5万7000円を大きく上回る（2014年10～12月期）。

彼らが買い物に訪れるのは銀座だけではない。関西では心斎橋が人気であり、春節期間中の大丸心斎橋店の免税品売り上げは全体の約3割となった。心斎橋周辺には、大丸のほかにもユニクロ、ドン･キホーテなどが集積。京都で観光してから、心斎橋でまとめ買いし、関西国際空港から帰国するという、ルートが確立されているようだ。

百貨店に来る訪日中国人のお目当ては、高級時計や化粧品などのラグジュアリーブランドだ。2011年の夏から今年にかけて、中国元に対し5割程度円安が進んだことや、中国では輸入ブランド品の関税が高く、日本で買ったほうが割安なこともその一因である。